Noticias Tecnología - Innovación - Ciencia

add ver todas

Google lanza Shopping Actions, un programa unificado de compras y publicidad

A mediados de marzo, Google anuncio el lanzamiento de Shopping Actions, un programa unificado de compras y publicidad que incluye el servicio de entrega Google Express, el motor de búsqueda de Google y el asistente virtual Google Asistant. El programa activo actualmente en los EEUU, ofrece a los minoristas un modelo de pago por venta frente al tradicional pago por clic, lo que supone que Google solo cobra una comisión especifica por categoría solo si se realiza una venta real.
A diferencia de Google Shopping, las transacciones a través de Shopping Actions y Google Express se realizan en las plataformas de Google y no en los sitios web de los minoristas. Los clientes pueden realizar sus compras en las plataformas de Google (incluidos dispositivos móviles, ordenadores o en los dispositivos Google Home) con un cesta de la compra universal y credenciales de pago guardadas. Aunque, el cumplimiento y el envío siguen siendo responsabilidad del distribuidor. Según Google, los servicios ofrecidos generan más conversiones y un aumento medio del 30% en el tamaño de la cesta

Principal competidor: Amazon

Amazon, la principal plataforma de compra online del mundo, también tiene un negocio de publicidad de rápido crecimiento de 2,8 billones de dólares y se proyecta que alcance los 20 billones de dólares en 2020. Con el lanzamiento de Shopping Actions Google desafía a Amazon en múltiples campos de acción:

  • Búsqueda de productos
  • Compras de comercia electrónico
  • Negocio de publicidad
  • Uso de los datos de consumidores
  • Asistentes de voz como Google Asistant o Google Home que son una alternativa viable a Alexa

Principal partners

El esfuerzo se desarrolla gracias a las asociaciones existentes entre Google con más de 60 minoristas como Walmart, Target, Costco, Home Depot, Walgreens, Fry’s y 99 Ranch

  • La relación con Walmart ofrece a los clientes la posibilidad de comprar en Walmart usando su voz y es la primera vez que el retailer permite que sus productos estén disponibles a través de un servicio de terceros en EEUU
  • Algunos de los socios minoristas como Walmart, Costco y Target ya están ofreciendo servicios de envío en dos días para competir con Amazon, lo que hace que el programa de Google sea más atractivo para los usuarios finales al unir una experiencia de compra moderna y sin fisuras

Guidance

  • Shopping Actions es uno de los movimientos más grandes de Google hacia la venta online que permitirá a Google competir contra la creciente presencia de Amazon en la búsqueda de productos. El principal negocio de Google ha sido la publicidad. En los últimos años Google ha experimentado perdidas en una cuota de mercado significativa en la búsqueda de productos (el 44-56%de los compradores comienzan su búsqueda de productos en Amazon, el 51% de los consumidores confían más en Amazon para proporcionar la información más útil). Al ser la búsqueda de productos un ámbito clave en el que se recopila mucha información sobre la intención de compra, podría tener un grave efecto en su modelo de negocio​
  • Google ha estado en desventaja en la visión integral de las interacciones de los clientes, mientras que Amazon al ser una plataforma de comercio electrónico cuenta con la información real de compra y la utiliza en su plataforma publicitaria. El lanzamiento permitiría a Google tener una visión más amplia de los datos de compras reales ya que las transacciones se realizarían a través de su plataforma
  • La ventaja crucial de Google es que es visto como no competitivo por sus socios minoristas en diferencia con Amazon. Los minoristas que no poseen los recursos de Amazon o Google, están reconociendo que necesitan asociarse para obtener las capacidades tecnológicas de las que carecen. Esto es cierto especialmente para aquellos que buscan perseguir la próxima generación de integración de los canales online y offline
  • Los datos son el motor que hace real la inteligencia artificial, y quienquiera que sea el propietario de los datos tendrá la oportunidad de ser el potenciador de la inteligencia artificial. Todas las empresas de tecnología aspiran a ganar esta batalla, y especialmente Google y Amazon.


NOTICIAS RELACIONADAS

add ver todas

Arquitectos e ingenieros están imprimiendo en 3D equipo...

Material de protección sanitario, como las viseras, están siendo impresas en Nueva York, donde alumnos de la Universidad de Cornell, que no han podido regresar a sus países debido al cierre del campus, están participando en esta iniciativa, colaborando en la lucha contra el virus con donaciones del material fabricado a hospitales que lo requieran.

MIT aplica la realidad virtual (VR) al control remoto de...

El Instituto de Tecnología de Massachusetts ha dado un nuevo uso a la realidad virtual fuera de los juegos o las demostraciones; el control de robots de forma remota en los procesos de fabricación.Las consecuencias de esta nueva aplicación de la realidad virtual: Desarrollo de un caso de uso real y útil de realidad virtual para las empresas – el proyecto de investigación combina dos cosas de utilidad cuestionable en una de aplicación real, combinando la realidad virtual con los robots tele-presentes en los procesos de fabricación​Eliminación de trabajos peligrosos – el uso de estos robots controlados con VR permitiría eliminar muchos riesgos en el trabajo sustituyendo a humanos en puestos de trabajo arriesgados dentro de las fábricas, usándolos para examinar lugares de alta inseguridad como los entornos radiactivos o llevando a cabo algunos servicios de emergencia Permite llevar a cabo trabajos casi imposibles para un humano – estos robots no necesitan ser del tamaño de un humano, por lo que los avatares pueden ser diminutos para realizar una cirugía o enormes para trabajar en la construcciónPara saber más haz click aquí

Un nuevo dispositivo solar capaz de potabilizar agua salada...

La producción de energía en centrales hidráulicas y la desalinización del agua son procesos reñidos entre sí debido al elevado consumo de agua y de energía que uno y otro requieren. Este dispositivo desarrollado en Arabia Saudí promete solventar este problema a través de paneles solares. Estos paneles producen energía y calor, y emplean este último como fuente para producir agua potable, evaporando el agua salada, para filtrarla y posteriormente condensarla.

El MIT lidera el sector de drones con una nueva tecnología

Investigadores del MIT han encontrado una solución que permitirá entrenar a drones para que se muevan a gran velocidad en ambientes concurridos y complejos.