Para dinamizar el sector del congelado y atraer a los consumidores a la sección, los distribuidores y especialistas multiplican sus iniciativas. Se activan todas las palancas: punto de venta, comunicación y oferta, para cumplir con las diferentes expectativas de los clientes. La recuperación de la categoría de congelados durante la pandemia sugería que la crisis de la sección había quedado atrás.
Sin embargo, parece que se ha vuelto a las cifras pre-Covid. “Los hábitos de consumo han cambiado después del período de pandemia y el atractivo de los productos congelados ha decrecido de nuevo”.
